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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略對品牌發(fā)展至關(guān)重要

品牌戰(zhàn)略是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌戰(zhàn)略是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。...

什么叫策劃,什么是營銷策劃如何做策劃

什么叫策劃,什么是營銷策劃如何做策劃？策劃釋義：設(shè)計(jì)規(guī)劃;密謀計(jì)劃。也作策畫；運(yùn)用新聞、廣告、公關(guān)、謀劃、營銷等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)達(dá)到良好的效果的過程，稱之為策劃。...

品牌命名有哪些要注意的地方一？

品牌命名有根就是要顯示新品類的來歷，要顯示它的出身，品類是什么？這其實(shí)就是顧客需求的解決方案，在對接顧客需求，所以你要有根才能對接顧客需求，比如帆船輪船，他們的根是船，對接的是水上運(yùn)輸?shù)男枨?，還有酸奶豆奶，他們的根是奶，對應(yīng)的是蛋白質(zhì)的需求，神一樣的蘋果公司在新品類命名上？也犯過錯(cuò)誤，他推出牛頓PDA，個(gè)人數(shù)字助理，品牌命名這就是一個(gè)沒...

經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！

經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！2014年以來“關(guān)店潮”頻頻爆發(fā)，零售商關(guān)店數(shù)據(jù)也從201家增到了212家，讓人以為實(shí)體零售在電商的圍剿之下一蹶不振。...

成功的品牌營銷思維之關(guān)鍵因素有哪些?

什么是品牌營銷？從定義上分析：品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。...

為什么說品牌認(rèn)知上要聚焦具體的真品類？

杭州品牌策劃說認(rèn)知上要聚焦具體的真品類，但是在運(yùn)營時(shí)可以適當(dāng)放寬到抽象品類。這是因?yàn)槠奉惖哪承┙?jīng)濟(jì)特性決定的，有些品類，它就是季節(jié)性的。一個(gè)企業(yè)，不可能只生產(chǎn)粽子，不可能只生產(chǎn)月餅，那就達(dá)不到范圍經(jīng)濟(jì)性。另外它確實(shí)有認(rèn)知的關(guān)聯(lián)性在里面，消費(fèi)者認(rèn)為你能把月餅做好，做點(diǎn)小餅干也沒問題，杭州品牌策劃能夠在認(rèn)知上有關(guān)聯(lián)性，品牌的聲望是容易轉(zhuǎn)...

【杭州品牌策劃公司】品牌中的卡通形象設(shè)計(jì)

【杭州品牌策劃公司】品牌中的卡通形象設(shè)計(jì),卡通形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會擔(dān)任企業(yè)標(biāo)識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標(biāo)識所無法具...

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難，品牌與用人一樣，短期內(nèi)很難得出好壞的結(jié)論，要向長遠(yuǎn)要效益，要善于選擇、要懂得堅(jiān)持、要克制沉淀。在品牌管理層面上，有幾個(gè)錯(cuò)誤的思維或做法非常致命，我們姑且將他們命名為“品牌十難”。...

品牌策劃中為什么要堅(jiān)持認(rèn)知聚焦？

品牌策劃還有一個(gè)經(jīng)典的例子，一個(gè)基于真品類，一個(gè)基于偽品類，結(jié)果產(chǎn)生了很大差異，實(shí)際上，單純憑品牌名來看，方太是一個(gè)更好的名字，老板是一個(gè)差點(diǎn)的名字，我們后面會講到，他其實(shí)是缺乏品牌反應(yīng)的，容易和經(jīng)常使用的老板混淆，需要說成老板牌，才能更好理解，它是一個(gè)品牌，為什么會出現(xiàn)抽象品類呢？一方面確實(shí)是顧客思考的順序中中會出現(xiàn)的分類概念，但...

品牌營銷：如何提升品牌營銷力

品牌營銷：如何提升品牌營銷力？從很多方方面面可以看出，我們?nèi)似鋵?shí)是一個(gè)奇怪的視覺動(dòng)物，特別是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、網(wǎng)站、QQ、多媒體、電子產(chǎn)品等等接觸的較多，品牌營銷顯的尤其的重要。...